Unsere Imagekampagne im Sommer 2023 zielte darauf ab, den »geopark SACHSENS MITTE« innerhalb der Bevölkerung vor Ort bekannter zu machen, ausgewählte Geotope, wichtige Landmarken und vor allem die vorhandene Wort-Bild-Marke ins Bewusstsein der Menschen zu bringen.
Imagekampagne für den geopark Sachsens Mitte
Leistungsbestandteile
Nach einer ersten Evaluation samt SWOT-Analyse entstand ein Kommunikationskonzept samt Ziel- und Strategiefestlegung. Entsprechende Maßnahmen auf Basis SMARTer Ziele definierten die wichtigsten Inhalte der Imagekampagne. Die Kampagne nutzte dabei Soziale Medien (Facebook und Instagram), Stream-Radio-Werbung, ÖPNV-Werbung sowie amtliche Verlautbarungsorgane, um die eigens für die unterschiedlichen Zielgruppen und Medien geschriebenen Inhalte zu publizieren.
Kampagnenziel
Nach zwölf Wochen intensiver Bewerbung ergab die Post-Evaluation einen Imagegewinn durch eine wahrnehmbar höhere Identifikation der Bevölkerung mit den beworbenen Inhalten.
Die Imagekampagne ist ein erster Baustein in dem mehrjährigen Prozess, den »geopark SACHSENS MITTE« dauerhaft im Bewusstsein der Anwohner wie auch der Besucher zu verankern.
geopark Sachsens Mitte
Der geografisch zwischen der historischen Bergstadt Freiberg und der Landeshauptstadt Dresden gelegene GeoPark ist geologisch hochspannend. Nirgendwo anders in Sachsen kann man Geotope der unterschiedlichsten Erdzeitalter räumlich so nah erleben und studieren wie im geopark SACHSENS MITTE. Zumal gehört die Gebietskulisse seit Ende 2022 zu den 13 Nationalen GeoParks in Deutschland.
